（文章来源：知客数码 作者：失落的天使 原文链接：http://m.pstatp.com/i6208837875951387137/?tt_from=weixin_moments&utm_campaign=client_share&from=timeline&app=news_article&utm_source=weixin_moments&isappinstalled=1&iid=3157142060&utm_medium=toutiao_ios&wxshare_count=2）

最近，加一联创（1MORE）一款众筹价格199元的圈铁耳机上市，由KOL 所掀起的冲突话题更让风平浪静已久的耳机圈掀起波涛汹涌 !但即便网路上的话题冲突不断,作为一家成立不到3年的新创公司，加一联创已经总共销售近1700万条耳机，令人瞩目。但是，国内同行、媒体、发烧友群体却并没有给1MORE很多赞誉，而多以漠视、不屑甚至贬低的态度对待。尤其是圈铁耳机出来后，耳机圈骂声一片。

如果把目光投向海外，会发现另外一个截然不同的1MORE。耳机界影响力极大的the headphone list 网站给了1MORE生产的小米头戴式耳机颇高的评价。

http://theheadphonelist.com/headphone-review/xiaomi-mi-headphones/

在这篇测评中，作者认为这款头戴耳机的做工极好。在外观设计和做工质量方面给了9.5/分（满分10分），舒适度8.5，性价比8.5，声音7.5。在音质、音色风格、细节、瞬态等多方面与著名品牌的同类产品比较，认为该耳机非常超值。

小米活塞三代也在Headohonelist上以7.65 的平均分而居于较高位置。

http://theheadphonelist.com/headphone-list/

在更多的英文耳机测评网站，你能看到很多对1MORE以及1MORE出产的活塞耳机和水晶耳机的高度评价：

“Audio quality and comfort is betterthan any other cheap earphone on the market.(音质及舒适性优于市面上的任何其他廉价耳机。 ”

http://www.tuicool.com/articles/Ibaaee

在设计方面，1MORE的多款产品也屡获国际大奖。2014年、2015年连续两年获得IF产品设计奖，又获得2015年的红点奖。这在平价耳机耳机中是罕见，这意味着1MORE虽然定位在平价市场，在设计方面的投入却媲美高端产品。

IF奖展台上的1MORE 与B&O、KEF

红点奖与IF奖。

1MORE 耳机在海外也得到音乐界专业人士的认可。曾四次获得格莱美大奖的录音师Luca Bignardi 非常欣赏1MORE的产品和理念，欣然接受邀请加入1MORE的调音团队。当中国较好的录音室在上海落成，1MORE耳机就成为这家录音室的首位“嘉宾”。

图为Luca 在中国较好的录音室为1MORE耳机亲自调音。

同样一家公司的产品，为何在国内和国外得到如此悬殊的评价？这是个耐人寻味的问题。

思考这个问题，我们要从中国的发烧耳机圈说起。中国是耳机制造国，却没有著名的耳机品牌。大多数的国产品牌或者做高端产品而销售量极低，或者靠中低端产品走量。

1MORE耳机之所以引发各种攻击，其中一个原因是为小米制造耳机。一位耳机界的人士说：“小米糟蹋了手机市场，糟蹋了移动电源市场，糟蹋了手环市场，现在又要来糟蹋HiFi市场。”中国的耳机产业本来就脆弱，BEATS已经抢夺了高价耳机市场的大半销量，四大耳机品牌的销售额总和还远不如BEATS一家。而现在小米要抢夺入门级HiFi耳机市场。

虽然1MORE是一家独立的企业，有自己的独立经营体系，有自己的多款产品，也供货给小米之外的多家客户，虽然小米以后也可能从别的公司进货……但是，在业界看来，小米耳机就是1MORE耳机，对1MORE的抵触，源自对小米进入耳机领域的忧虑。

普通的发烧友与1MORE并无竞争关系。但是，出于他们习惯的发烧文化传统，也大多反感1MORE耳机。在HiFi耳机界，已经建立了一整套的发烧文化。耳机测评术语、耳机品牌排行、煲耳机和耳机调音的理论，都已经成为公认规则。任何试图挑战这套传统话语的宣传，必然遭遇反击。

所以当1MORE以199元的价格众筹传统上被定位在高端的圈铁耳机，就激怒了这些发烧友。他们嘲笑说：“不是一个动圈加一个动铁就是圈铁耳机”，“199元就敢称HiFi，要是299元，你们大概要说Hi-End了”。“圈铁耳机不是你想做就能做的”，“这就是你们要的耳机：有圈，有铁，有线，有外壳”。“这是圈铁吗？不如叫铁圈吧。”“圈铁的调音极其艰难，需要多年的底蕴与积淀，是你们这种2岁公司搞得了的么？”

另外1MORE的设计团队把这款199元的圈铁耳机的外包装设计得酷似K3003，其本意也许是要传达这样的理念：即使是一款平价的耳机，也要有精美的包装和良好的开箱体验。但是他们没想到的是，这更是对圈铁耳机追捧者的冒犯。

平价产品的包装固然可以精美绝伦，但是一旦与K3003相似，在受众看来，就是以低端货充高档发烧耳机。以1MORE获得红点和IF获奖者的设计团队，完全可以做出极好的包装设计，犯这样低级的错误，显示公司高层对广告宣传的无知。

其实以1MORE圈铁耳机的价格定位,产品规格,调音风格而言,很显然他们的目标客户群是一般理性的大众消费市场,也就是那些不满足于手机原配音质，却不会买昂贵高端耳机的普通人群，而不是耳机发烧友 ! 其实这两个族群原本是八竿子打不着的! 若非他们自己的宣传失误，高端发烧友通常根本不屑去试听或评测一款199元的、一看就不是发烧器材价格等级的大众产品 !

然而，国内耳机界强烈排斥1MORE背后，其实并不是1MORE这款耳机本身的问题。首先，是互联网大资本入侵脆弱的传统耳机产业带来行业恐慌；其次，1MORE管理层对发烧文化的不熟悉，导致其营销策略无意中冒犯（亵渎）了发烧文化（信仰）而激起众怒。另外1MORE的高管似乎就是PR 小白 ! 他们不懂得经营公关圈，不懂拉拢KOL的影响力，对互联网的言语暴力缺乏足够的认识。公司管理层在网上的一些率性话语，亦难免被耳机圈视为冒犯。

在海外，1MORE既未与各大品牌造成竞争，也不曾冒犯发烧文化圈。国外的KOL通常是高水平的资深人士，珍爱声誉，非常严谨。而国内的KOL则多是兼职学生客服出身，为博眼球，言论极端偏激且不负责任，更与“踩一脚爽一把”的网络言语暴力结合，也是1MORE在国内被黑惨的原因。

将来1MORE圈铁耳机以更低的价格、更大的产量、更高的性价比推向市场的时候，带来的冲击一定比现在更大。那时候，他们是否会调整他们的营销策略，迎合主流发烧文化，还是以强硬姿态坚持他们工程师风格的营销以迎合另一群受众？究竟1MORE能否把自己的产品定位清楚走出自己的产品风格？让我们拭目以待！