47年漫长的时间里,CES的规模在不断变大,人数在不断增长,场馆面积也日渐壮大,但是“消费电子展”的定性却在悄然间发生变化。今年的CES展,鲜有手机品牌和型号,相比之下,主打智能可穿戴及周边设备成为展会的主角,而车企似乎也将CES当成了新品的秀场。
1967年,第一届CES在纽约举办,仅LG、摩托罗拉和飞利浦在内的14家厂商参展,会场面积大100000平方英尺。2013年,CES展举办地更换到了知名的赌城拉斯维加斯,参展人数暴涨至15万人。
47年漫长的时间里,CES的规模在不断变大,人数在不断增长,场馆面积也日渐壮大,但是“消费电子展”的定性却在悄然间发生变化。
手机厂商大规模出走
2014年1月9日,CES 2014消费电子展的第二天,展馆的每一个角落里都充斥着人群,他们是身背相机的记者、编辑,也可能是前来探秘的极客粉丝,还有可能是佩戴工牌的展商工作人员,但是所有人都会有一个共同的感受,“参展的手机厂商和产品太少了”。
中兴Eco-Mobius模块化概念机首秀
不久之前,摩托罗拉Ara模块化智能机项目公之于众,引发外界对未来手机发展状况的思考,作为国产厂商,小米迅速跟进,拿出了所谓的“魔方”项目,同样吸引大批用户的关注。
在本届消费电子展,同样是国产手机厂商的中兴通讯也展示模块化概念手机Eco-Mobius。从现场获悉的情况来看,Eco-Mobius概念机将支持更换摄像头、电池、显示器及“核心”模块,“核心”模块包括处理器、内存、存储器和独立图形处理器。
酷派推千元级8核手机“大神”
中兴在CES上展示的是未成形的模块化手机概念,酷派则拿出了实际的产品,7英寸8核千元级手机“大神”。
据介绍,“大神”实属酷派旗下主打电商的独立子品牌,而这款手机对应的型号为9976A。
酷派9976A 配7英寸1920*1200分辨率显示屏,搭载1.7GHzMT6592八核处理器,集成了Mali-450MP4型GPU,RAM和ROM分别为2GB /8GB,前后摄像头为500像素/1300万像素,支持W+G双卡双待功能。
一个奇葩的名字,一款主打性价比的产品,出现在CES上颇显的格格不入,更重要的是,这是一款将会主要在国内开卖的智能手机,国产厂商参与CES的良苦用心无非是在国外市场露个脸,创造一些品牌曝光的机会,为进军欧美市场做个铺垫。
国产厂商虽然拥入CES,但是就整体而言,参展手机品牌和型号却在逐年减少,这就不得不让人发问,为什么几年前手机厂商还挤破头的冲向CES,短短几年时间就不在把重点放到消费电子展了?是CES没落了,还是手机厂商不行了?
CES仍然红火,手机厂商势头也正劲头,绝大部分因素都在朝着积极的方向转变,变的是厂商的定位。
如今,一线品牌基本上不再将CES当成重头戏,取而代之的是更多独立的新品发布会,退展多年的苹果一直在按照自己的节奏发布新品,WWDC表现的最明显,三星则是将重点放在了每年8月底的UNPACKED大会,风雨飘摇的诺基亚同样在坚持着自己的Nokia World。与之相关的还有微软的Windows Phone Summit。相比综合性展会,厂商自然不情愿在万千人之中因注意力分散而难以达成营销的目标,独立的品牌发布会不仅可以达到重点产品集中曝光的目的,同样也可以深化消费者的品牌印象,一举多得,CES的弱势可见一斑。
除了厂商更加倾向于集中度更高的独立品牌发布会之外,CES展的竞争对手同样是手机厂商出走的原因之一,其中定点西班牙举行的MWC世界移动大会和德国柏林的IFA消费电子展表现的最为突出。MWC世界移动大会的集中性虽然不及独立发布会,但是垂直性方面却远胜于CES,至少名称上就和手机紧密相关,与此同时IFA虽然同为综合性展会,但是近年来热度一样越来越高,厂商的注意力自然就会从CES上逐步的转移。
可穿戴设备爆发
除了展会林立和独立品牌发布会盛行之外,CES消费电子展渐渐的被一线手机品牌抛弃,还有一个很重要的原因,多数厂商仅仅只是将CES当成了一次“布道会议”,主推自己的产品概念,最典型的就是三星发布的售价高达100万美元的110英寸曲面屏智能电视。你很难想象一个普通的消费者能够买得起一款售价仅百万元的110英寸的曲面屏电视,那么为什么还要带着这些本应居于庙堂之上的产品参加CES展?无非是打个概念牌,提前占个坑,逐步引导整个行业进入到自己定制的产品标准体系当中。
站在主办方的角度,大厂可以不来,小厂人数不限,规模化构筑的气势不仅可以摆脱颓势逐渐显露的被动,也可以进一步拉近参展产品和消费者之间的距离。
这种情况下,主办方也在尝试进行改变,CES2014最大的改变就是新晋的硬件品牌一下子全部拥入进来,可穿戴智能设备集中爆发。
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